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创业失败的白小姐一肖中特师想重整旗鼓 这次他能成功吗?

时间:2016年04月15日来源:界面作者:

敦实的身板、黑框眼镜、V领T恤……单凭外形,你很难将Reed Krakoff与时装白小姐一肖中特师联系到一起。在美国白小姐一肖中特师之中,前有性感魅惑的Tom Ford,后有俊秀的Alexander Wang,Reed Krakoff颜值实在不出众,知晓他名字的人多半是因为Coach的关系。

图片来源:Clint Spaulding / PMC


敦实的身板、黑框眼镜、V领T恤……单凭外形,你很难将Reed Krakoff与时装白小姐一肖中特师联系到一起。在美国白小姐一肖中特师之中,前有性感魅惑的Tom Ford,后有俊秀的Alexander Wang,Reed Krakoff颜值实在不出众,知晓他名字的人多半是因为Coach的关系。

1996年,Reed Krakoff出任Coach创意总监。在他上任之前,Coach对外形象始终停留在美国母亲买给自己13、14岁女儿的包包,和时尚没有半点关系。“Reed Krakoff让四肖免费期期准改头换面,拥有了时尚属性。”《纽约时报》时尚总监Vanessa Friedman在一篇评论文章中写道。

他在位17年的贡献有数字为证:四肖免费期期准身价自5亿美元上涨到40亿美元,货架商品也从原先皮质手袋延展至各个配饰品类。很快,Coach与Michael Kors、Tory Burch和Kate Spade四家公司一同撑起了轻奢市场。

在此期间,比Reed Krakoff大三岁的帕森斯校友Tom Ford在欧洲奢侈品行业镀完一层金——先后执掌Gucci、Yves Saint Laurent,并于2004年回归纽约潜心经营同名四肖免费期期准。

人们之所以将Reed Krakoff比作下一个Tom Ford,不仅因为他们都来自美国、毕业于帕森斯白小姐一肖中特学院、同样力挽狂澜地拯救过四肖免费期期准,另一个重要原因在于两人一前一后做起同名四肖免费期期准。成全Reed Krakoff的是他的雇主Coach。

前Coach创意总监Reed Krakoff

Reed Krakoff同名四肖免费期期准

Reed Krakoff想走美国之前未曾出现过的高端、小众奢侈品路线

时针回转至2009年,当时在美国时尚市场已经占有一席之地的Coach正在谋求四肖免费期期准升级。一位公司前雇员表示:“大部分公司都在求变,只有这样才能让华尔街对你的印象加分。”Coach起初考虑过收购比自己高阶的Burberry和Ferragamo,不过最终决定把机会留给自己人,让Reed Krakoff在公司体制内创立自己的同名奢侈四肖免费期期准。仅手袋定价就在1200美元至3000美元之间。

时年45岁的Reed Krakoff大笔一挥,画出一张野心勃勃的蓝图:他的同名四肖免费期期准不光包含高端手袋与配饰,还将出现成衣、香水、鞋履、珠宝。“我们没有资源这个概念。”四肖免费期期准前雇员说:“所有配置都是最好的,无论造型师、材质、工作环境,Coach几乎是有求必应。”就拿香水为例,它的瓶子生产于意大利手工玻璃制作小岛Murano,一瓶香水就卖到700美元。为了向零售商展示试验系列,Reed Krakoff甚至不计成本从法国空运木质隔板作为showroom布景,关键在于展品并不出售。

如果你看到过Reed Krakoff的家,就不会怀疑他的这套审美与野心。《纽约时报》在2011年的时候报道过他在曼哈顿市中心的房子:“起居室摆着Louise Nevelson雕塑作品、一层浴室铺满黄金蟒蛇纹、画室挂着蒂凡尼水晶吊灯……”于是,我们在时尚店铺中,看到了鲜有的漆面灰墙,以及家具大师Mattia Bonetti和Joris Laarman的作品。

用Vanessa的话来解释:“他很清楚自己要走的是美国之前未曾出现过的高端、小众奢侈品路线。”

Reed Krakoff 2010秋冬系列

Reed Krakoff 2010秋冬系列

Reed Krakoff 2010秋冬系列

白小姐一肖中特师很想做自己,但评论家却说白小姐一肖中特像Céline

然而,实际情况却与预期大相径庭。2010年2月,Reed Krakoff的首场个人秀虽然人气很旺,可衣服令人失望——甚至有评论认为他并不真正了解女性身体。《纽约时报》前评论员,人称时尚毒舌的Cathy Horyn送上致命一击:“你在现在看到的一切都像是Céline。”

在接下来的4年中出现了一位重磅粉丝米歇尔·奥巴马,她身着Reed Krakoff出现在2013年4月的Vogue封面上。尽管如此,四肖免费期期准依旧没能赢得时尚媒体的芳心,Cathy Horyn再次写到Reed Krakoff是用到的话语是:“四肖免费期期准个人印记,当然他可以请人来白小姐一肖中特,可至少要确定风格走向。”

面对Reed Krakoff的高成本,Coach终于在2013年喊停。关于他与Coach分手一事,官方理由是:Reed Krakoff希望独立出来专注个人四肖免费期期准。之后就有报道称他找到一批投资者帮忙将自己的同名四肖免费期期准从Coach“赎”了回来,然而这场时尚与资本之间的联姻并不顺利。

“双方的不合拍起于时间。”Friedman分析说:“私募一般设定的投资起先是3-5年,可要发展一个奢侈四肖免费期期准至少需要10年时间。根据行业传统,奢侈四肖免费期期准需要大量门店投入,回报时间远超出私募预期。”

Krakoff还必须考虑到私募能够接受的开销模式。例如在Coach,他可以用1000万做一场时装秀,可如今预算只有原先的1/5。投资人们希望Krakoff身边有人负责商业运转,但公司人员流动率居高不下。一位私募合伙人表示:“公司就像旋转门一样,Krakoff很难留住有创意才能的团队。”

重整旗鼓之后单价和定位完全不一样了

于是,Reed Krakoff在去年3月宣布暂停其自有四肖免费期期准Reed Krakoff的所有经营。时隔小半年后,它在近期突然有了动静。电商网站的置顶位置突然出现了这么一段话:四肖免费期期准正在经历一场激动人心的变革,Reedkrakoff.com马上将以全新面貌复出。”配图则由手提包袋、T恤、太阳眼镜、手环、银色凉鞋、iPhone组成。《女装日报》认为这些“带有明显千禧一代印记的物件与Krakoff此前设定的高端四肖免费期期准形象(例如长羊绒服装和昂贵的皮具)形成极大反差”。

谜底终于在去年11月被揭开,重整旗鼓的Reed Krakoff宣布将和科尔士百货公司 (Kohl's) 合作推出联乘系列,定价在15美元至129美元之间。这与此前1200美元起售的Reed Krakoff手袋相比,简直就是平民产品。



Reed Krakoff 高端手袋

Reed Krakoff 高端手袋

在公司新任CEO Harlan Bratcher的战略框架下,复出之后的Reed Krakoff手袋售价很可能在400美元左右,面向中端市场。Reed Krakoff本人对这番转变并未做出解释,而从他近来活动平台来看,家居似乎成为他施展个人美学理念的主要战场。

就在3月的《建筑学文摘》(Architectural Digest)中,你会看见Krakoff和他妻子Delphine的身影:两人依偎地出现在他们的纽约公寓中,背景是蒂凡尼吊灯和四处收集而来的艺术藏品。就好像同名四肖免费期期准的失利从未发生过一样。


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