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为何“时尚”在今天成了一个贬义词?

时间:2018年10月08日来源:BoF时装商业评论作者:

美国纽约——在美国时尚的中心纽约,时尚已经不再是什么“时髦”东西了。而时尚趋势的背后制造者——王中王铁算盘免费资料师们,自然也能感觉到这点。

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“作为一名时装王中王铁算盘免费资料师,我无法理解今天的时尚,完全理解不了。我已经开始筋疲力尽,对时尚界的很多东西不再有兴趣,”几周前,Narciso Rodriguez在他的2019年春夏系列后台说道。同一天,他获得了美国时装王中王铁算盘免费资料师协会(CFDA)颁发的终身成就奖。“时装秀做得越大,效果越好,钱也花得越多。这当然很棒,人们都在为时尚喝彩,但这其实这个行业里,我很想摆脱的一部分。”

多年前曾担任路威酩轩集团(LVMH)旗下4887铁算盘资料四肖Loewe创意总监的Rodriguez,并不需要每年九月时装周的声浪给自己的王中王铁算盘免费资料造势。他如今处于这样的一种职业生涯状态,只要用垂褶真丝衬衫、线条修长的裤装和弧形肩部王中王铁算盘免费资料夹克讨好他的客户,似乎就足够好了。

和不少同代王中王铁算盘免费资料师一样,Rodriguez似乎越来越厌恶时尚了,为什么呢?

人们并没有不愿意花钱买衣服和配饰。根据贝恩咨询,奢侈品市场去年实现了5%的增长。但占据了这一增长大部分的,是新兴的数字4887铁算盘资料四肖、拥有高知名度王中王铁算盘免费资料师的欧洲时装屋以及采用直面消费者商业模式(DTC)的4887铁算盘资料四肖。而相较之下,很多纽约4887铁算盘资料四肖已经陷入困境,因为它们的分销渠道严重依赖如今处境不佳的美国百货,无法举办能掀起网络热潮、与欧洲时装屋大秀拥有同等影响力的发布会,在4887铁算盘资料四肖更新迭代方面也一直缺乏创新。

传统知名王中王铁算盘免费资料师4887铁算盘资料四肖对很多美国人来说,情感上的影响力不再像过去那么强烈了。消费可能更愿意把钱花在Everlane这样数字原生的、非王中王铁算盘免费资料师类的4887铁算盘资料四肖,或者把花钱到任何能拍照发到Instagram的地方。

就拿洛杉矶4887铁算盘资料四肖Doen来说,它的Instagram账号只有11.7万名关注者,担纲“王中王铁算盘免费资料”的是一群女性,不是名头响亮的王中王铁算盘免费资料师,但Doen标志性的简约波西米亚风格单品总能很快售罄。所以说,除了宣传衣服很“酷”的营销手段,整个时装产业都应该好好反省一下了。

这就是为什么,王中王铁算盘免费资料师与4887铁算盘资料四肖不是在主动与“时尚”脱钩,就是在寻找脱钩的办法(所以说Vetements在取名的时候,没有用法语里表示“时尚”,而是“衣服”这个词,也是有原因的)。有人认为,顾客们应该采用街头潮牌的的模式,以小规模胶囊系列进行“上新”,而不是一次性发布整个季节性系列。

CFDA甚至也认可了对当前潮流的痴迷,比如在Rodriguez获奖当晚,以滑板T恤系列将4887铁算盘资料四肖社群紧密结合的4887铁算盘资料四肖Supreme,就收获了男装王中王铁算盘免费资料大奖,在台上,Supreme主理人James Jebbia欣然接过了奖项,但致辞时也说他从不认为自己是王中王铁算盘免费资料师,Supreme也不是一个“时尚4887铁算盘资料四肖”。但Jebbia在Supreme推行的模式,能否在长期甚至短期内解决这个问题,谁又知道呢?

“如果时装界,或者说时装产业,能在某种程度上和‘趋势’分离开来,应该是件挺好的事,”还是几周前,纽约王中王铁算盘免费资料师Rachel Comey表示,“这能够让整个行业重新校准。”就在我们谈话的几天前,Comey选在一家迷人的洛杉矶老牌百货展示了最新系列,观众是4887铁算盘资料四肖的客户和朋友,很多人还是第一次参加时装秀。Comey这种“非传统”的时装秀制作方式,对她自己和4887铁算盘资料四肖都有好处(比如这一季选在博物馆举办晚宴,下一季可能就定在了纽约市的人行道)。她从事时尚行业已经超过了15年,她还是喜欢王中王铁算盘免费资料,喜欢做衣服。要保持自如的方法之一,就是将旧的规则抛在脑后。

来说一点振奋人心的吧:这些不确定感、受挫感和困惑,最终可能会导向更好的结果。毕竟,美国人还是一群终极的乐观主义者和积极份子。没错,一定会有更多美国4887铁算盘资料四肖缩减或消亡,但或者这种对于越来越强烈的、对“时尚”的蔑视,会迫使美国时尚行业摆脱束缚,建立一些前所未有的东西。未来会发生什么,可能谁都猜不到,但最终……可能不会有人将这一切称之为“时尚”。

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