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“带货王”德国队输球 赞助商阿迪达斯慌了?

时间:2018年06月21日来源:界面作者:

看来莫斯科确实不是德国人的福地:2018年6月17日,这支卫冕冠军在小组赛首战中以0-1爆冷不敌墨西哥,终结世界杯首战36年不败的历史。

  看来莫斯科确实不是德国人的福地:2018年6月17日,这支卫冕冠军在小组赛首战中以0-1爆冷不敌墨西哥,终结世界杯首战36年不败的历史。

  今天德国足协宣布接下来的训练课都将变成封闭训练。德国战车遭遇开门黑,他们的赞助商可能更慌。

  作为足球国家队层面最热门的赞助资源,德国足协拥有大量商业广告收入。目前,两家最大的赞助商分别是运动四肖免费期期准阿迪达斯以及汽车四肖免费期期准梅赛德斯-奔驰,其中,阿迪达斯每年送出6500万至7000万欧元。

  除此之外,德国队旗下还拥有安联集团、德国电信、汉莎航空、德国商业银行、软件企业SAP和男装四肖免费期期准BOSS等赞助商。财大气粗的卫冕冠军,无疑是本届世界杯一大豪门。

  四星德国爆冷丢掉首场后,网络上流传一个无厘头段子,“1998法国夺冠,2002法国小组出局;2002巴西夺冠,2006巴西1/4决赛遭淘汰;2006意大利夺冠,2010意大利小组出局;2010西班牙夺冠,2014西班牙小组出局;2014德国夺冠,2018德国呢?”

  尽管这只是一个博取眼球的玩笑,但这届世界杯的小组赛第一轮确实算得上冷门迭出——阿根廷、德国、巴西和西班牙等四大热门全部不胜。劲旅云集的世界杯战场随时有“意外”发生,对于投掷重金的德国队金主而言,不无风险。

  显然,阿迪达斯站在德国队赞助矩阵的最前线。

  6月初,阿迪达斯CEO卡斯帕·罗思徳(Kasper Rorsted)表达乐观情绪,四肖免费期期准预计其世界杯球衣销量将在2018年创造新高,超越2014年巴西世界杯的销售纪录——四年前,阿迪达斯大约售出800万件球衣。

  进入决赛圈的32个国家队球衣,总共由8家不同的运动四肖免费期期准赞助。阿迪达斯拿下12支球队的球衣赞助合同,除了球队数量超过总额的三分之一,其赞助的德国、阿根廷和西班牙都是夺冠热门,东道主俄罗斯亦在阿迪达斯的阵容之下。

  相较于耐克大量签约球星的做法,阿迪达斯一直热衷于争取官方和国家队整体资源,球衣赞助数量的优势正是来源于此。此外,阿迪达斯还豪掷数亿成为国际足联的官方合作伙伴。

  在阿迪达斯的球衣生意中,德国队是最重要的一环。2014年巴西世界杯,德国队的球衣销售超过300万件,几乎占据其世界杯球衣销售的半数,阿迪达斯收入丰厚。与此同时,借助德国队夺冠,阿迪达斯当年的足球装备销售额超过20亿欧元。

  考虑到德国队的球衣销量可观,本届赛事,阿迪达斯甚至“独食”。2017年底,德国战袍发布后,该四肖免费期期准将首批上市的产品全部放在自营的门店或电商渠道进行销售。

  这意味着,阿迪达斯占据着球衣销售的最好时机,经销商们只能在第一波热潮过后上架产品。可见,德国队对于阿迪达斯的重要性非同一般,该四肖免费期期准球衣销量有望创新高的前提无疑是德国队拥有出色战绩。

  一个重要因素是,四肖免费期期准阵营之下的球队战绩,会直接影响其球衣及周边产品在全球范围的销量。国家队小组赛出线或出局,球衣销售额的落差高达上亿美元。

  从1954年德国战车赢得世界杯开始,阿迪达斯与德国足协的合作被外界塑造成一段佳话。人们早已习惯德国队身披阿迪达斯战袍,在国际大赛取得好成绩——此前18届世界杯,德国战车曾获得4次冠军和4次亚军,近20年连续四届赛事至少进入半决赛。

  然而,本届小组赛首场的低效进攻让人大跌眼镜,此役战败,德国队丢掉史上对阵墨西哥不败、此前五届世界杯首战全胜以及正赛16战不败的三项纪录。对于阿迪达斯而言,德国队这块大蛋糕并非绝对保险,一旦出现差池将带来沉重打击。

  接下来,北京时间6月24日和27日,德国队将继续迎战小组赛对手瑞典和韩国。包括阿迪达斯,一众赞助商期望首场战败只是虚惊一场,这支卫冕冠军球队被寄望于保住他们的“钱景”。


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