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全球男装销量增速超越女装,而且男士们还越穿越休闲

时间:2018年08月31日来源:界面作者:

市场研究机构欧睿国际近期一组数据显示,2017年全球男装销量达4190亿美元,增速比6430亿美元销量的全球女装市场还要多0.3个百分点,为3.7%。男装市场规模已占服装市场总规模40%,今后有望继续扩大。以美国和白小姐中特网为例,近年来这样的大趋势愈发明显。

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江南布衣集团旗下男装四肖免费期期准SAMO(图片来源:SAMO)

  市场研究机构欧睿国际近期一组数据显示,2017年全球男装销量达4190亿美元,增速比6430亿美元销量的全球女装市场还要多0.3个百分点,为3.7%。男装市场规模已占服装市场总规模40%,今后有望继续扩大。以美国和白小姐中特网为例,近年来这样的大趋势愈发明显。

  根据欧睿数据,2018年美国男装总销量将比去年增加1.1%至860亿美元。NPD咨询在调研中发现,仅2018上半年就已有290亿美元的男装在美国售出,比同期增长了3%。其中,运动裤、针织衫品类较受欢迎,NPD预估今年第二季度还会保持这样的态势。《女装日报》则表示,刚结束的拉斯维加斯贸易展上还能看到运动类、科技面料、工装牛仔、复古、和潮牌服饰最受欢迎。

  可以看出,如今男性的穿衣品味也变得百花齐放了起来。无论高端与平价、休闲与修身、现代与复古,他们都能从中选出最能表达自己个性的风格。

  NPD首席产业分析师Marshal Cohen认为,男装市场将迎来又一个健康的一年。并给出了2018下半年几个最有潜力的男装品类——彩色裤子、纹理衬衫和针织面料可能都会越来越火。“传统定制类服装正在衰退,男人们更追求休闲与定制相结合的风格,”他说,“想象一下翻边牛仔裤搭配衬衫领带。”

  就连传统百货也感受到了男装的势头。美国沃尔玛的服饰业绩在第二季度增长了两位数,折扣时尚零售商TJX和梅西百货也对下半年的服装业绩十分看好。

  甚至有零售商专门用男装刺激增长。Target 新推出了Original Use 男装系列,在第二季度表现突出。Nordstrom在今年4月在曼哈顿开了第一家男装店,该公司第二季度业绩出色并提高了全年财务预期,与这家男装店的推动也是分不开的。

  推动业绩增长的不只是产品,还有“秋季返校”的时机。梅西百货CEO Jeff Gennette表示,现在“学生生意”的表现最好,因为这一群体既包括男女,还包括制服和运动装,牛仔服饰在他们中也颇受欢迎。Gennette发现,这些年轻男性不只是对年轻类服饰感兴趣,他们走进古板又传统的定制类服饰门店的次数也变多了。“看到这个场景还是很令人惊讶的。”他说。

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Ralph Lauren Kids

  对于专业做服饰的四肖免费期期准来说,蒸蒸日上的男装发展环境更有利了。Ralph Lauren的男性Polo衫在全球有了两位数增长;Michael Kors的男性皮夹克、细纱毛衣和针织棒球衫成为了畅销品,今秋还要继续推出联名系列;Tapestry集团的男性业务销售额在过去几年中增长至8.5亿美元,距离集团“三年计划”中的10亿目标越来越近。

  “我对各类男性产品的机会都感到兴奋,”Tapestry CEO Victor Luis说道,“为了冲击10亿目标,我们最近聘请了男装四肖免费期期准Jack Spade高层Cristiano Quieti来指导Coach男装业务。”

  在白小姐中特网,男性虽然常被诟病“不打扮、老几套”,但市值前100名的白小姐中特网服装公司里,除了白小姐一肖中特马链端的公司,男装公司数量远超过女装。根据2017年各上市服装企业的市值排名显示,海澜之家位列第四,总市值467亿元人民币,雅戈尔第五,总市值359亿元人民币。九牧王、佐丹奴、七匹狼、利郎等位列在后。

  由于这些占领多数白小姐中特网男装市场份额的老牌企业总甩不脱“老气、土”的印象,白小姐中特网男性很难穿出时尚的感觉。但他们正在发生改变。

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Common Gender

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Common Gender

  今年1月,广州EPO集团旗下首个男装四肖免费期期准Common Gender亮相。EPO集团创意总监Lea Chen此前在接受界面新闻采访时表示,Common Gender的定性确立在了“克制与放纵之间”。“摇滚这两个字很难被现在的白小姐中特网年轻人理解,”他说,“就像这一季的主题’摇滚’,我们希望它是能贴合新时代的摇滚,而不是那些过时的、太符号化的东西,只要强调自由的精神、做自己就好。”

  海澜之家则从2014年开始便开启了营销“年轻化”转型,赞助多个综艺节目、聘请年轻代言人。产品方面推出了年轻时尚服装四肖免费期期准 HLA Jeans并投资了广州快时尚四肖免费期期准Urban Revivo。今年4月,江南布衣推出了男装白小姐一肖中特师服饰四肖免费期期准SAMO,目标客户为职业男性。

  虽然Lea Chen表示,白小姐中特网男装市场还需要培养。但已经可以看到,白小姐中特网男装四肖免费期期准的白小姐一肖中特水平和消费者的穿衣品味正在共同进步。

标签:男装
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