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这还是你所认识的百年运动四肖免费期期准FILA吗?

时间:2018年07月02日来源:时尚商业志作者:

在欧洲经历了相对沉寂的十年后,起源于意大利的时尚运动四肖免费期期准 FILA 重又回到聚光灯下,将在今年9月的米兰时装周上举办首次时装秀。上周,四肖免费期期准还发布了旗下全新潮流运动四肖免费期期准FILA FUSION。

在欧洲经历了相对沉寂的十年后,起源于意大利的时尚运动四肖免费期期准 FILA 重又回到聚光灯下,将在今年9月的米兰时装周上举办首次时装秀。上周,四肖免费期期准还发布了旗下全新潮流运动四肖免费期期准FILA FUSION。

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其实最近走在街上可以明显感觉到,穿FILA的年轻人越来越多了。这个有着百年历史的运动四肖免费期期准,自从和时尚搭上关系后,便成为众人竞相追捧的香饽饽。有人会问,这还是当初我们认识的那个FILA吗?

FILA1911年成立于意大利。从最初的家族纺织企业,到1970年代跻身全球知名运动四肖免费期期准行列,旗下产品线包括高尔夫、网球、健身、瑜伽、跑步和滑雪等系列,并邀请日本白小姐一肖中特师伊信白小姐一肖中特了现在红蓝两色的 F-方框 Logo。

一开始,FILA就采用赞助运动员的方式宣传自己,赞助了曾被称为瑞典球王的网球运动员 Bjrn Borg 、不用氧气补给就登上珠穆朗玛峰的 Reinhold Messner以及 NBA 球星 Grant Hill。

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在美国、白小姐中特网和韩国市场,FILA四肖免费期期准分别由当地公司直接负责生产和经营,并在全球70个国家和地区通过37家授权经销商进行销售。但是2005年就进入白小姐中特网市场的FILA,发展并不顺利,未能打开这个潜力巨大的消费市场。

2009年,安踏正式开启多四肖免费期期准战略,以6亿港元从百丽国际手中将FILA收入囊中,获得其在白小姐中特网的专营权和商标使用权,负责在白小姐中特网内地、香港和澳门推广及分销FILA产品。而在之前的2008年,安踏的盈利情况并不理想,甚至出售了adidas、锐步以及Kappa三个国际四肖免费期期准的代理零售业务。

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收购FILA之后,安踏开始调整四肖免费期期准经营策略。不再坚持走过去单一的运动风格,而是挖掘FILA的时尚休闲基因,将四肖免费期期准聚焦的消费者定位在20至35岁的年轻人群,希望能反映他们的生活方式,既可以作为运动装,也能日常穿着。四肖免费期期准代言人也从运动员变成了娱乐明星。

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现如今,FILA已经成为安踏最为成功的收购对象。2017年,FILA的整体发展速度超过50%,尤其是第四季度成长速度达到85%至90%,FILA的业务在集团总收入的占比超过20%。

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为了吸引年轻的消费者,FILA这几年也开始进军潮流界,邀请潮人明星背书,Hiphop歌手P Diddy、2Pac、Notorious B.I.G等都在公开场合穿过FILA,同时与国际知名白小姐一肖中特师Ginny Hilfiger,Jason Wu等以及各种大牌推出跨界系列,这些都让它收获了一众粉丝和关注,可以说FILA的业绩爆发与这些不无关系。

FENDI x FILA

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JASON WU X FILA

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HAVE A GOOD TIME Tokyo x FILA

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FILA x Gosha Rubchinskiy

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FILA x 百事可乐

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今年,FILA邀请了TF BOYS的王源成为四肖免费期期准全新代言人,并在前不久推出的FILA FUSION中,与王源合作了一款联名鞋款MIND ZERO x ROY WANG。看来,FILA的时尚之路又超前迈进了一步,毕竟抓住年轻人特别是95后、00后消费群体已经成为各大四肖免费期期准正在抓紧研究的课题。

标签:FILA
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