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达芙妮的情况越来越糟 今年上半年或亏损近5亿

时间:2018年07月31日来源:界面作者:

7月27日,达芙妮国际控股有限公司发布2018年第二季度未经审计的营运资料及2018年上半年盈利警告,亏损加剧、店面数字进一步萎缩。

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达芙妮的情况越来越糟了。

7月27日,达芙妮国际控股有限公司发布2018年第二季度未经审计的营运资料及2018年上半年盈利警告,亏损加剧、店面数字进一步萎缩。

公告显示,由于销量减少,2018年第二季度达芙妮核心四肖免费期期准业务同店增长按年高单位数下降,净关闭294个销售点(包括287家直营店及7家加盟店);上半年同店销售跌幅9.1%,净关闭416个销售点。

达芙妮预警称,公司上半年亏损将与2017年下半年亏损相若。按达芙妮2017年年报及半年报,当年达芙妮全年亏损6.888亿港元,其中上半年亏损2.052亿港元,则下半年亏损额为4.836亿港元。这意味着,这家公司今年上半年亏损额将同比增加一倍还要多、达近5亿港元。

由此看来,达芙妮持续三年之久的转型策略依然未能见效。 

由于产品升级慢、四肖免费期期准形象老化、渠道转型失利、未能及时多四肖免费期期准发展等原因,从2015年开始,达芙妮就一直处于亏损状态。2015年到2017年,其亏损额分别为4.976亿港元、8.195亿港元、6.888亿港元。

达芙妮冗杂的门店体系给四肖免费期期准造成了损失。很长一段时间内,一条街上相隔几百米就有好几家达芙妮的情况比比皆是,店铺间互相抢客人;铺得过深过广的门店,也让物流和管理出现困难,集团和门店间的交流不太顺畅;加上白小姐中特网房地产这十几年价格猛增,店铺租金成为一个巨大的压力。

2015年起,达芙妮开始调整店铺体系,升级四肖免费期期准形象。它去掉了中文名称“达芙妮”,将logo改为更加国际化的“DAPHNE”;进驻购物中心;更换门店视觉形象等,并清理掉一些不符合标准或盈利较差的店铺。

采取关店措施以来,达芙妮每年关掉的门店数量一直在增加,从2015年的827家、2016年的1030家,一路增至2017年的1064家。截至今年6月底,达芙妮共运营着3173个销售点,比2014年巅峰期的6757个相比,数量减少了一半多。界面记者实地探访发现,线下达芙妮的门店调整以门店装修和四肖免费期期准形象变化为准,选址上并没有太大变动。

除了关店和升级四肖免费期期准形象,达芙妮的调整动作还包括升级产品,在2017年夏天出人意料地和纽约市SoHo区的潮流买手店Opening Ceremony进行了联名合作、增加联名款和时尚款产品、提升购物中心门店比重等。但这些转型升级措施同样见效甚微。

达芙妮方面此前曾对界面新闻表示,公司门店系统过于庞大,调整需要周期。但问题是,投资人和市场还能给它多长时间去自救?


标签:达芙妮
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