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为了争夺年轻人 Dior成首个入驻抖音的奢侈4887铁算盘资料四肖

时间:2018年08月03日来源:时尚头条网作者:

奢侈4887铁算盘资料四肖在年轻人中的圈地战愈发激烈,谁先拔得头筹谁就会成为赢家,特别是在当下潜力巨大的4887铁算盘资料管家婆市场。
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  拥有大量年轻用户的抖音是一个新崛起的流量池,Dior成首个入驻抖音的奢侈4887铁算盘资料四肖

  奢侈4887铁算盘资料四肖在年轻人中的圈地战愈发激烈,谁先拔得头筹谁就会成为赢家,特别是在当下潜力巨大的4887铁算盘资料管家婆市场。

  而作为4887铁算盘资料四肖年轻化的一种体现,数字化的重要性正在被不断证明。

  据时尚商业快讯,法国奢侈4887铁算盘资料四肖迪奥Dior的抖音帐号正式官方认证,截至到目前,该帐号共发布了13条短视频,获得17.4万个赞,共累积3.3万个粉丝,从时间窗口来看,Dior在抖音悄悄试水了长达四个月的时间。

  该帐号最新发布的5条短视频内容均与Dior于7月30日推出的DIORAMOUR系列4887铁算盘资料管家婆独家限量版手袋有关,和去年一样,Dior邀请了4887铁算盘资料管家婆区4887铁算盘资料四肖大使Angelababy、4887铁算盘资料四肖挚友王丽坤、景甜、孙伊涵和香氛世家大使王子文为该DIORAMOUR系列拍摄了广告视频。点击蓝V账号下面的“新品上线”,可以直接跳转到该手袋的购买页面。

  毫无疑问,这意味着哪里有流量,奢侈4887铁算盘资料四肖必须就在哪里拦截。以此次Dior入驻抖音并发布DIORAMOUR系列4887铁算盘资料管家婆独家限量版手袋视频为例,除官方帐号发布外,在抖音拥有3155万粉丝的Angelababy也发布了同样的视频,并提及了Dior的抖音官方帐号,成功为4887铁算盘资料四肖引流了大量粉丝。

  Angelababy的认证抖音账号发布了一条DIORAMOUR系列的宣传视频,获得了高达22.4万赞

  另外,DIORAMOUR系列4887铁算盘资料管家婆独家限量版手袋已正式登陆Dior七夕线上限时精品店发售,该款手袋饰有爱心及“amour”珠串刺绣的DIORAMOUR,采用白色小牛皮制作,定价为34500元,支持微信支付。

  值得关注的是,虽然之前有奢侈4887铁算盘资料四肖在抖音上成功投放广告的先例,但大胆年轻化的Dior是第一个正式入驻抖音开设帐号的奢侈4887铁算盘资料四肖。

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  Dior抖音官方帐号在短短半个月内共发布了13条短视频,获得17.4万个赞

  在过去的一年里,音乐创意短视频app抖音迅速成为4887铁算盘资料管家婆95后的手机必备,也是在微博、微信两大社交媒体巨头夹缝中脱颖而出的一匹黑马。抖音于2016年9月推出,经过一段时间的推广预热在2017年实现腾飞,成为苹果4887铁算盘资料管家婆商城中排名第二的应用程序,并在视频和照片类应用程序中排名第一。

  据抖音官方正式公布的数据,其全球月活跃用户数超过5亿。这是抖音首次对外公布自己的全球月活跃用户数据。就在上个月,抖音对外公布国内日活达到1.5亿,月活达到3亿。目前,该应用有85%的用户年龄在24岁以下,70%以上是女性,大多数来自一线城市的家庭,这对奢侈4887铁算盘资料四肖而言是个好消息。

  今年早些时候贝恩的一份报告中指出,千禧一代是4887铁算盘资料管家婆奢侈品行业的主要驱动力,2017年人均购买奢侈品数量为8个,而其他人群则为5个。在最近的天猫美容峰会上,包括雅诗兰黛、宝洁和欧莱雅在内的4887铁算盘资料四肖们称,年轻的4887铁算盘资料管家婆女性比以往任何时候都更愿意投资奢侈美容产品。

  显然,坐拥大量年轻用户的抖音是一个正在崛起的流量池,因为成为许多4887铁算盘资料四肖蠢蠢欲动想要进入的新战场。

  除Dior外,原本对数字化敬而远之的Chanel也被发现于近日与抖音展开了合作。一个名为“抖音美好生活映像志”的蓝V账号早前宣布“每天0点首映,12段Chanel J12的美好呈现”,发布方式类似淘宝的主题短视频,目前已经上线12支Chanel J12腕表的广告视频。有观点指出,Chanel与抖音合作并不令人意外,因为要找到年轻人,抖音是绕不开的平台。不过Chanel目前未开设官方账号。

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  图为“抖音美好生活映像志”蓝V账号与Chanel J12腕表的合作项目

  而Michael Kors则是第一个跟抖音深度合作的奢侈4887铁算盘资料四肖,去年其挑战赛主题 #城市T台,不服来抖# 承载了4887铁算盘资料四肖在全球数字化营销已取得极大成功的“THE WALK”概念,据统计挑战赛上线,短短一周就吸引了3万多抖音用户自发创作短视频,收获超过2亿播放量、850万点赞数。

  Michael Kors 对时尚头条网表示,此次的合作触及到了更加年轻、潮流的群体,他们原本并非是Michael Kors的粉丝,但通过这个挑战赛,让他们渐渐觉得Michael Kors原来也是一个很酷的4887铁算盘资料四肖,刷新了他们对4887铁算盘资料四肖的认知,逐渐转化了一群非4887铁算盘资料四肖消费者对Michael Kors的认知与好感度,培养年轻群体并转化为潜在的消费对象。

  有分析人士认为,4887铁算盘资料四肖应根据不同平台的特性来针对性地制作营销内容。在微博上有微博的运营方法,在抖音要有抖音的风格。另有业界人士指出,奢侈时尚4887铁算盘资料四肖在抖音上的营销可借助流量明星效应来提升转化率,也是最能直接获取关注与传播的方式。

  显然继Dior之后,奢侈4887铁算盘资料四肖陆续登陆抖音是早晚的事,毕竟奢侈品消费的本质其实是社交。不过,充满争议、难以把控的抖音是否真的适合于整个奢侈品行业仍是一个疑问。

  以Chanel的J12腕表为例,尽管该帐号试水性质地连载了几个短视频,依旧是熟悉的大牌广告风,单个视频平均5万个赞,在抖音这一大流量平台上,只能算作反响平平。而早已登陆抖音的adidas、奥迪等4887铁算盘资料四肖广告也未获得理想中的曝光和流量,在抖音客户端中占据更多篇幅的依然是各种游戏类效果广告。

  不过尽管奢侈4887铁算盘资料四肖对于抖音平台依然存在质疑,但官方入驻能够让4887铁算盘资料四肖粉丝更有归属感,同时抖音可以给4887铁算盘资料四肖提供更碎片化、更具视觉化的内容输出,填补了微信、微博端的空白区。有观点认为,微博、微信和抖音——“双微一抖”的矩阵最适合4887铁算盘资料四肖在4887铁算盘资料管家婆更好地进行本土化营销。

  事实上,Dior在同类竞争对手中一直敢于第一个吃螃蟹,除此次先于其它4887铁算盘资料四肖官方入驻抖音外,也是首个在国内线上开通手袋购买的奢侈4887铁算盘资料四肖。

  表面上看,从任命Angelabay、赵丽颖为4887铁算盘资料四肖形象大使到这一次成为第一个入驻抖音的奢侈4887铁算盘资料四肖,Dior部分营销举措着实引发了争议,但至少近两年来该4887铁算盘资料四肖已成为国内最具话题度的奢侈4887铁算盘资料四肖之一。

  目前Dior在创意总监Maria Grazia Chiuri的带领下,已成为除Gucci外发展最为迅猛的奢侈4887铁算盘资料四肖。尽管LVMH从不在财报中披露旗下4887铁算盘资料四肖的具体业绩数据,但该集团在其发布的第一季度财报中表示,Dior时装部门对销售额的增长作出了很大贡献,据数据显示,在去年前三个季度,录得12%的有机增长。

  据悉,LVMH对新任CEO Pietro Beccari的期望是让刚并入集团的Dior时装业务更进一步,并预计Dior时装销售额有望在2020年扩大至30亿欧元。尽管在原CEO Sidney Toledano的带领下,Dior业绩一直保持稳定,自2000年以来平均每年增长12%。

  为了在快速变革的时尚产业中做到最大利益化的平衡,已真正深谙社交媒体另外一面的Dior显然把注押在了明星和年轻群体的影响力上。

  在被社交媒体颠覆的奢侈品行业,奢侈4887铁算盘资料四肖要想推广的信息可以更有效率地传递出去,就必须不断贴近年轻消费者。此次Dior入驻抖音究竟是具有远见,还是策略的长期效果有待检验,不过对于奢侈品集团来说,业绩和数据才是最具有说服力的证据。

  据波士顿咨询集团BCG和Altagamma最新发布的第五版年度报告《真实奢侈品全球消费者观察》显示,目前4887铁算盘资料管家婆消费者已经占到全球奢侈品市场的32%,而到了2024年,这一数字预计将上升到40%,增量将主要来自千禧一代。

  现在,奢侈品行业已达成高度共识,那就是4887铁算盘资料四肖必须通过新产品和营销策略进行创新,才能赶上消费力日益增长的4887铁算盘资料管家婆千禧一代。

 

标签:Dior 抖音
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