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国漫之光也想被人们穿在身上 效仿优衣库联合大IP或许太早

时间:2018年08月03日来源:界面作者:

7月13日的上海日月光广场多出了一些Cosplay装扮者,熙熙攘攘的“漫画角色们”在略显拥挤的摊贩前挑选心仪的漫画周边,《阴阳师》的女主角“神乐”忙着在商场餐厅门口摆拍,还有一些背着书包和帆布袋的中小学生徘徊在旁。

  7月13日的上海日月光广场多出了一些Cosplay装扮者,熙熙攘攘的“漫画角色们”在略显拥挤的摊贩前挑选心仪的漫画周边,《阴阳师》的女主角“神乐”忙着在商场餐厅门口摆拍,还有一些背着书包和帆布袋的中小学生徘徊在旁。

  这是网易漫画和王中王铁算盘免费资料师平台D2C发布“国漫时装周”活动的现场。

国漫之光也想被人们穿在身上 效仿优衣库联合大IP或许太早0.png

图片来源:D2C

  严格来说,这并非是真的“时装周”,而是一次20余款国漫IP主题服装正式在多个电商平台推出的合作活动。网易漫画选择了《三老爷惊奇手札》、《我在后宫当巨巨》、《我才不会被女孩子欺负呢》、《我是人类,更是吸血鬼》等作品,此次合作的服装王中王铁算盘免费资料师4887铁算盘资料四肖有Guuka、Muyu、Unifree和Nanawang,他们围绕漫画特色,把其中代表性的、有趣的元素做成了衣服上的小心机。据D2C数据显示,预售期间该系列便已售出千件,截至目前,销量最好的一款“影声衣”已经卖出2000多件。

  这是网易漫画第一次尝试把国漫IP与时装产业嫁接,整个活动落地的速度很快——从与D2C敲定合作意向、双方选定漫画和王中王铁算盘免费资料师,再到王中王铁算盘免费资料、生产服装和活动策划,整个过程不到3个月。

  其实在漫画与时装的嫁接上,此前已经有很不错的案例,各方也不乏丰富的合作经验。

  时下正是漫画IP变现为服装的热季,优衣库一整个夏天都在不间断地推出漫画IP系列。除了与有着《龙珠》、《火影忍者》、《航海王》、《银魂》等热门IP的日本漫画刊物《周刊少年KUMP》合作,还有漫威的英雄、暴雪娱乐的游戏、KAWS和《芝麻街》。

  有网友开玩笑道:“优衣库今年夏天真的过分了,当我们的钱大风刮来的吗?”看似抱怨,却已默默为喜爱的IP心甘情愿地掏出了钱包。甚至有网友发现衣服版型并不适合自己后,还是愿意“为爱发电”。

  在优衣库与IP合作的款式中,绝大多数都只是简单地把IP印在T恤上,和在衣服上王中王铁算盘免费资料了小机关的国漫系列相比不算精良。尤其是当微博网友“才不是木木”发现优衣库在印花上犯了抠图错误,服装4887铁算盘资料四肖和热门IP的结合便由情怀变成了圈钱大法。

  不过人们是吃这一套的,发售时在优衣库门前大排长龙,或者一买好几件,线上线下都把合作系列推上了爆款的宝座。

  日漫、美漫与服装4887铁算盘资料四肖的合作总能激起大浪花并不是巧合。作为漫画行业的代表性国家,美国和日本的作品在4887铁算盘资料管家婆的影响力也十分深远。

  在80、90后的记忆中,《哆啦A梦》、《蜡笔小新》、《网球王子》等课后读物都是他们接触漫画产业的最早作品,如今这种现象也依旧存在。2016年,4887铁算盘资料管家婆国际动漫节执委会的一份调查显示,4887铁算盘资料管家婆青少年喜爱的动漫作品中,日本作品占60%,欧美作品占29%,而国漫的比例仅占11%。可以看到,在腾讯漫画、网易漫画等主流漫画平台上,日漫通常也会在显眼的位置被独立显示。

  无论是形成最早、发展最成熟的美漫,还是叙事力、世界观完整且深厚的日漫,两者的共同点都是受众群广泛、影响力深远,并且市场细分明显。这样的条件孕育出的IP自然有更为强大的号召力量,一旦与知名度、普及度高的服装4887铁算盘资料四肖合作,制造爆款也就变得容易起来。

  但国漫还未成熟到这一步。

  目前来看,在4887铁算盘资料管家婆,国漫与服装的结合还处于初期。就拿D2C和网易漫画的这次合作来说,虽赶上了IP变现服装的热度,但从活动现场的参与度来看,人们热情尚有欠缺,漫画作者的签售也未能与活动形成互推之势。与日漫、美漫的粉丝力量相比,国漫还是有些冷场。

  由于合作想法来得太快,双方甚至没来得及考虑下一步。D2C CEO施力坦言,这一次许多已有安排的王中王铁算盘免费资料师来不及参与,如果再来一次,可能会在王中王铁算盘免费资料师选择方面继续优化。网易漫画总监罗茜丹则把此次活动视为一次国漫IP变现的新尝试,观察与服装4887铁算盘资料四肖的合作是否能帮助国漫实现更好的宣传效果。

  国漫IP变现的潜力还未被完全挖掘。而在日本,动漫与游戏、电影、音乐剧、小说等多个领域已形成密切连接,多媒介融合的形式不但为原生内容提供源源不断的创意支持,还能尽可能多地通过广泛渠道触及不同人群。

  多媒介融合形式主要分为两种,第一种是当某部作品大获成功之后,对其进行跨媒介的改变,围绕知识产权开发出产品群。人们常在日漫中见到纸质书、动画、剧场版等多种形式就是这样形成的,文字冒险类游戏的兴起也是由丰富的小说脚本改编而来。另一种更形式则是在前期企划阶段便构建出统一的故事背景,然后在这一框架内以漫画、游戏和小说等方式推出产品。例如《Re:Stage!》和《LoveLive!Sunshine!!》。

  而“MAG”一词的流行,更证明了日本各产业之间联系的紧密。MAG指日本多格叙事性连环漫画Manga、日本动画Anime和电子游戏Game。现在国内流行的“ACG”一词也是在此影响下形成,分别指动画Animation、漫画Comics和电子游戏Game。

  对于国漫而言,由于缺乏行业人才和受限于既有成见和现存管制,想要像日漫一样打通多产业、多渠道,形成成熟的IP变现模式,还有很长的路要走。

  国漫眼下大多从周边入手,并常在漫改影视和漫改游戏中与合作方分账。以网易漫画为例,自2015年成立以来,在漫改影视方面的尝试较多。此前与东阳奇树有鱼联合出品过网络大电影《盛唐妖异志》、今年4月还上线了蔡徐坤主演的网剧《我才不会被女孩子欺负呢》,据罗茜丹透露,分账数目可观。

  此外,细水长流的付费阅读也是营收重头戏。对比去年同期,网易漫画今年的内容付费收益增长了5倍。“相比其他变现方式,作者只需要协助我们进行粉丝运营之类的工作,就可以很快地通过内容付费的方式享受到红利。” 罗茜丹说。根据网易漫画的热门排行榜显示,最热门的国漫作品点击量已突破20亿,上亿的作品数量约有几十部,随着人们对于内容付费的商业模式接受度越来越高,未来付费依旧会是漫画平台收益的中流砥柱。

  网易漫画虽然考虑过漫改游戏,但罗茜丹认为,游戏的制作和宣发成本太高,目前还在长远规划中。然而,一位游戏行业内部人士对界面表示,游戏其实是IP变现的最快形式。“实际上游戏是互联网变现能力最强的行业,可以很快就做出来。换皮、山寨之类的,成本不一定高,主要就是赚快钱。相比服装这样的实体,游戏的模式会轻一些。”

  也许网易漫画对待时装行业的认知并不确切,但目前他们还是将服装看做“可以很快做出来的事”。“服装的优势是可以和不同4887铁算盘资料四肖合作,借助它们的王中王铁算盘免费资料能力和销售渠道让更多人了解漫画作品。” 罗茜丹说。

  不过,正如已被探讨透彻的国漫境遇所说——虽然起步晚,但受益于4887铁算盘资料管家婆庞大的受众群体,在认知度和市场规模上逐年攀升。

  艾瑞咨询发布的《2016年4887铁算盘资料管家婆漫画行业报告》显示,国漫自2008年萌芽起几经跌宕。在纸媒盛行的2009至2012年,漫画行业进入高速发展期,2015年左右却在转投互联网平台时不断试错,因此衰退。随着互联网漫画平台在运营、合作和商业方便趋于成熟,国漫开始稳步发展。互联网漫画用户的规模在2017年逼近1亿人,而动漫行业已近1500亿元规模。

  然而,与日漫和美漫的号召效应相比,国漫的影响力好像只留存于线上,这与国漫的主要内容和受众群体有一定关系。

  在罗茜丹看来,如今国漫的内容已经受到了相关法规的限制,随之导致开发空间变小。而国漫的内容常被冠以“低幼”的评价,如果打开各大网络漫画平台,不难发现恋爱、校园、穿越,甚至打色情擦边球的作品不在少数。然而,此类内容聚集起来的人群通常受教育程度较低,且年龄普遍偏小。以网易漫画为例,其平台用户主要集中在13至25岁之间,以95后、00后为主,初高中生占比高达69%,男性用户占58%。

  而能像《火影忍者》、漫威系列、迪士尼动画等作品一样成为全球性热门IP的作品,通常都是热血、奋斗、友情和魔幻等老少咸宜的主题。从这些作品中,通常也能展示一个国家的文化内涵。国漫的内容如果一直聚焦在轻而浅的主题之上,会很难构建作品的文化体系,从而更难与读者产生有意义的情感维系。

  同时,受众群年龄较低也限制了他们的购买力。也许漫改游戏和网剧可以满足他们学业之余的需求,但想要中小学生真金白银地花钱去买衣服,不见得他们会有很大的兴趣和决策权。一旦漫画作品的粉丝黏度不够,就更谈不上吸引粉丝圈之外的路人了。网易漫画和D2C希望通过衣服这一大众化的物品来获得一部分路人的喜爱,但这一步并不是那么好走。

  但不可否认的是,服装的确是包括漫画在内各类IP变现的最直接方式之一。“服装的应用比较广,不分性别。而且现代影视剧IP想要做服装,把真人的脸印在衣服上很奇怪,这时候漫画中二次元的形象就很搭了。”施力说道。

  而对于漫画作者来说,跨界合作也有利于他们的作品走进更多人的生活。《我是人类 更是吸血鬼》的作者腰围在接受媒体采访时就表示,“我觉得可以更好的利用这些周边的东西让更多人去认识它,比如用类似这种时装的形式展现给大家。这样漫画可以更好的走进读者的生活里面去。”在《我是人类 更是吸血鬼》中,就有很多元素都可以跟潮牌结合,例如吸血鬼的项圈,完全就可以摘出来粘在衣服上,“现在漫画这一块也在慢慢进步,没有限制在一个地方发展,可以更多地去展示。”

  较为成熟的服装产业已经在IP合作方面有了很多经验,D2C之前与迪士尼、变形金刚、芭比娃娃和小王子等多个热门IP进行过合作。虽然施力表示对漫画并不了解,但他认为,即便国漫的受众群体年纪小,通过调整价格也可以获得成效,“他们总得买衣服吧。”。

  目前,D2C的客单价较高,实体店也多落地于中高端商场中。施力认为中产和新中产阶级是D2C的主力消费者,离国漫受众群体的年龄层还是有一些距离。因此,与国漫平台的合作兴许会成为D2C未来扩大受众群体的方法之一。

  对于已经成熟的时装产业来说,与国漫的合作更像是刺激销量和获取更广泛受众群的策略,而尚未成熟的国漫还在通过各种IP变现的方式中寻求曝光。国漫终究会走上嫁接时装产业的道路,但在根基未稳的情况下,还达不到“1+1>2”的效果。“现在整个国漫市场还不成熟,体量、变现模式等方面还有待发展、”罗茜丹说。

  底蕴不够,细节来凑。在与D2C的合作中,古由卡主理人兼王中王铁算盘免费资料总监陈枫捷表示,会在王中王铁算盘免费资料前研究每个IP对应的性格特点,经过对漫画一系列的调研和反馈做衣服。“我们希望能通过衣服满足粉丝对于IP的想象和憧憬。”

  这与优衣库、Vans这类已国际化的4887铁算盘资料四肖路数不同,它们凭借极高的4887铁算盘资料四肖认知度和高频的热门IP合作款,弥补了王中王铁算盘免费资料上需求过大、自给力量却不足的遗憾。有些人甚至没看过这些作品,但光凭耳闻,也树立起了对IP形象的好印象,不排除成为周边买家的可能。

  现在,我们已经能看到一些服装4887铁算盘资料四肖和4887铁算盘资料管家婆传统大IP的结合,比如孙悟空等。这意味着一切收益都会回归原作的影响力,而当国漫的内容品质跟上了,距离人们愿意把国漫穿在身上的那一天也就不远了。

 

标签:国漫 优衣库
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