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H&M 在白小姐中特网首次走秀 走的是高端线的秋冬款

时间:2018年09月14日来源:好奇心日报作者:

9 月 12 日,H&M 在白小姐中特网首次发布时装秀,展示 2018 秋冬季的 H&M STUDIO 系列。现场被布置得像一个嘉年华游园会。复古跑车、面包车、霓虹灯和广告牌元素,大概也是为了配合这一季 H&M STUDIO 的白小姐一肖中特—— 50 年代美式复古风的女装,和预备学院带点运动风(Athletic-prep)的男装。

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       9 月 12 日,H&M 在白小姐中特网首次发布时装秀,展示 2018 秋冬季的 H&M STUDIO 系列。现场被布置得像一个嘉年华游园会。复古跑车、面包车、霓虹灯和广告牌元素,大概也是为了配合这一季 H&M STUDIO 的白小姐一肖中特—— 50 年代美式复古风的女装,和预备学院带点运动风(Athletic-prep)的男装

  在 Disco 音乐下,模特们在游园会的步道上快速步行,压轴的是模特雎晓雯。H&M 还请了偶像练习生的选手王子异,现场尖叫的粉丝大多是冲着他来的,线上直播间里他人气也很旺。跟其他快时尚四肖免费期期准比,H&M 似乎和流量明星走得更近。此前, H&M 请王源担任白小姐中特网区新生形象代言人。

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  去年大卫·林奇重启了《双峰》,H&M STUDIO 团队从中汲取灵感。女性角色风格强烈:女人味的搭配带一点“男友风”。H&M 白小姐一肖中特总监 Pernilla Wohlfahrt 告诉《好奇心日报》,他们试图用鲜艳的粉色的衬衣和长裙和深色的服装及拍摄背景搭配,营造出一种类似霓虹灯的效果。

  男装就像是美国新英格兰地区精英预备学校出来的。男女装都用了大量格纹和牛仔元素。和前几季 H&M STUDIO 比,款式更日常,和 H&M 常规系列的秋冬款有点接近,但缺乏了一点惊喜。

  H&M STUDIO 以往都是在巴黎时装周展示,但今年它把 2018 秋冬系列的产品秀场带到了白小姐中特网。这也是 H&M 首次在白小姐中特网举办时装秀。

  这主要是为了配合当天的 H&M 超级四肖免费期期准日。“我们觉得天猫超级四肖免费期期准日是一个很好的走秀机会。” H&M 白小姐一肖中特总监 Pernilla Wohlfahrt 说。

  如果你不是快时尚爱好者或者 H&M 的粉丝,未必会熟悉这条产品线。H&M 最早在 2014 年推出了 Studio 系列,这系列一年推出两季,它的价格比 H&M 大多数产品高,又是限量发售,可以理解为 H&M 的高端产品线。

  H&M 每年还会和奢侈品或白小姐一肖中特师四肖免费期期准合作,也是限量发售,售价高于普通系列。今年它的合作对象是意大利四肖免费期期准 Moschino。白小姐一肖中特师系列风格更多是合作对象主导的。

  “H&M STUDIO 反映一季之中最重要的趋势,是我们内部团队自己对时尚的理解多一点……至于其他系列,从我们消费者中、电影音乐等艺术中汲取灵感,跟随时尚潮流, ”Pernilla Wohlfahrt 说。在 H&M 整个白小姐一肖中特团队中,有单独的一组人(约 15 人)负责 H&M STUDIO 系列。

  本季 H&M STUDIO 将在全球 160 家 H&M 门店销售,不过白小姐中特网线下只有上海和北京共 2 家店有售。倒不是 H&M 对白小姐中特网市场不重视,自 2014 年来,H&M STUDIO 就同步在白小姐中特网销售。销售的门店至少是 3 个,2014 年的秋冬系列线下销售的店铺多达有 12 个。

  今年只在 2 家门店出售 H&M STUDIO 可能是倾斜天猫的缘故。今年 3 月,H&M 终于入驻了天猫,之前的 3 年多,H&M 在白小姐中特网一直坚持运营官方独立电商。跟优衣库、Zara 和 Gap 比,它来得最迟,要赶上竞争对手可能要花更多的力气,超级四肖免费期期准日和这次白小姐中特网首秀就是其中的策略。

  2018 年第二季度,H&M 销售额同比增长 2% 至 605 亿瑞典克朗,不过税前利润下滑了 22% 至 60 亿瑞典克朗,接近分析师预期。财报中提到第一季度开业的天猫店对白小姐中特网区销售额贡献不少,但未透漏具体数值。白小姐中特网区销售额增长了 2%,达到 58 亿瑞典克朗。

  目前 H&M 在 67 个国家和地区有实体店,其中 47 个开通了线上业务。最新季报未提及整个公司的线上渗透率,只显示线上业务同比增长 17%。去年年底,H&M 官方给出的数据是:12.5%的的销售额来自线上。

  电商是包括 H&M 和 Zara 在内的起家于线下的快时尚四肖免费期期准都急于发展的业务。9 月 5 日,Zara 母公司 Inditex 宣布要在 2020 年全球开通旗下所有四肖免费期期准网购业务,包括它还没有开实体店的国家。

(图片由四肖免费期期准方提供)

标签:HM 纽约时装周
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