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为什么Versace被卖给了Michael Kors

时间:2018年09月27日来源:界面作者:

意大利奢侈四肖免费期期准Versace被美国时尚集团Michael Kors收购了。

意大利奢侈四肖免费期期准Versace被美国时尚集团Michael Kors收购了。

米兰时装周刚刚结束后,意大利晚报《Corriere della Sera》就在9月24日的一篇报道中报道中提到了关于Versace有计划出售的消息,同时提到的还有两位潜在买家,美国奢侈品集团Michael Kors和Tiffany.&Co.。除此之外,报道中还称,其他的潜在买家如法国奢侈品集团Kering等,皆由于价格太高而选择了退出。

然而,就在各方还在猜测Versace将花落谁家的时候,9月25日,奢侈品集团Michael Kors控股有限公司宣布,该集团已经以21.2亿美元(约145.7亿元人民币)的最终价格收购了意大利奢侈四肖免费期期准Gianni Versace S.p.A,并提供给了Versace家族价值1.5亿欧元的股份收购价。紧接着,Michael Kors宣布,集团名称将从Michael Kors控股有限公司( Michael Kors Holdings)更名为Capri控股有限公(Capri Holdings)。

为什么Versace被卖给了Michael Kors0.jpg

Michael Kors双肩包广告 图片来源:canadadz

“收购完成后,Versace的首席执行官将继续由原任Jonathan Akeroyd担任。Jonathan Akeroyd与Donatella是推动Versace近年来业绩增长的重要合伙人。我们非常幸运能够收购这样一个团队。”Michael Kors控股有限公司(以下称Capri控股有限公司)的主席兼首席执行官John D. Idol在声明中表示。

诞生于1978年的Versace由意大利白小姐一肖中特师Gianni Versace与他的兄弟Santo以及妹妹Donatella创立,在被收购前是意大利现如今为数不多的独立奢侈四肖免费期期准。在1997年Gianni于去世后,Donatella接管了该四肖免费期期准,并担任 Versace的创意总监,长达21年。

时尚新闻网站fashionunited曾在报道中提到过,对Versace而言,在近二十年里,Donatella不仅是该四肖免费期期准的掌舵者,更是使四肖免费期期准得以延续的重要存在。

然而,随着近几年在奢侈品行业中发生的翻天覆地的变化,Donatella开始在对待该四肖免费期期准的态度上犹豫不决。她在过去的几个季节里发布的产品中,使用的改良版的四肖免费期期准标志性印花和鲜艳色彩,更是被一些媒体解读为是其即将退休的预示。而实际上,Versace也确实遇到了一点困难。

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Versace 2019年春夏秀场 图片来源:DANSK Magazine

“与Prada和菲拉格慕不同,Versace家族实际上很难确保四肖免费期期准的延续性,它不像另外两个四肖免费期期准一样可以放心交由下一代接管。”米兰博科尼大学时装管理教授Salvo Testa对此曾解释道。

在Versace此前的股权分配中,仅有20%属于Donatella,30%的股份归属于其兄弟Santo,而剩余的部分则掌握在她的女儿Allegra手中。尽管在收购完成后,Allegra将继续留在公司做股东,但她并不会再扮演运营者的角色。“很明显,Allegra迟早会出售自己的股份,她从未在Versace中扮演任何积极的角色。”Testa补充道。

由此,留给Versace家族的两条路,一条是股票上市,另外一条就是出售四肖免费期期准。

早在2014年,Versace集团的估值仅为10亿欧元(约11亿美元)的时候,Versace家族持有该四肖免费期期准80%的股份,美国私人股本集团Blackstone(现已退出该四肖免费期期准)则拥有剩余的20%股权。然而,在2016年5月,Donatella任命Alexander McQueen原首席执行官Jonathan Akeroyd接替Gian Giacomo Ferraris担任该四肖免费期期准新的首席执行官。

这一举动遭到了很多人的质疑,因为仅在2016年,Jonathan Akeroyd就投入了近4500万欧元(约3.6亿元人民币)用于重组该四肖免费期期准的管理团队以及投资零售业,除此之外,为了集中发展集团核心四肖免费期期准Versace,Jonathan Akeroyd还在去年关闭了集团旗下其他四肖免费期期准的42家店铺。

如此规模庞大的投资和不断上涨的成本使得Versace在2016年亏损了近740万欧元(约5986万元人民币),虽然其收入则增长了3.7%,达到6.687亿欧元(约54亿元人民币),但利润率仍出现了大幅地降低。随后的2017年里,这一系列投资给Versace带来了一定业绩上的反弹,但此前的大幅度亏损已经使该四肖免费期期准不足以进行更多股票上市的考虑,出售四肖免费期期准似乎成为了Versace唯一的出路。

不过,消费者们似乎并不满意其买家。

部分消费者认为,Capri集团本身的定位略低于Versace,对奢侈四肖免费期期准的驾驭能力远不如LVMH、Kering等经验丰富的大型奢侈品集团,如此收购可能会降低Versace一直以来营造的奢侈四肖免费期期准形象。

但也有另外一种声音认为,Versace可以在Capri中获得更好的发展资源。

实际上,Capri收购Versace的出发点之一,也是为了摆脱其一直以来依靠单一四肖免费期期准Michael Kors发展的原始模式,通过增加产品组合使该集团能够更加多样化发展。而Versace也并不是该集团收购的首个高于自身定位的四肖免费期期准。

早在2017年,Capri就曾以12亿美元的价格,打败了竞争对手收购了英国鞋履四肖免费期期准Jimmy Choo。尽管当时也有诸多质疑的声音,但从2018/2019财年数据来看,Jimmy Choo与Capri的合作也并不算是一个错误的决定。根据8月初公布的2018/2019财年第一季度核心财务数据显示。Capri的总销售额同比增长26.3%,至12亿美元,超过分析师预期的11.4亿美元;毛利润同比增长30.6%,至7.508亿美元,经营性利润则达到2.151亿美元。其中,Jimmy Choo四肖免费期期准的销售额为1.727亿美元,远高于分析师预期的1.437亿美元。

与Jimmy Choo相比,Versace具有更多的传统奢侈四肖免费期期准的特征以及良好的知名度,对该四肖免费期期准的收购可以使Capri走向更高端的市场。尽管其在奢侈品管理方面还尚未有充足的经验,但是与进入更大的奢侈品集团相比,Versace显然可以成为该集团接下来的重点发展对象。

除此之外,由于Capri集团旗下四肖免费期期准Michael Kors目前主要专注于配饰,Versace的加入刚好在成衣方面可以弥补该集团的不足。

“我们正在创建一个全球奢侈品集团,我们的目标是在全球奢侈品行业成为行业领袖。”Idol此前在接受《女装日报》时曾表示。

根据双方发布的收购要约,在收购完成后后,Capri将致力于将Versace的全球营收提高至20亿美元,把男士、女士配饰和鞋类在该四肖免费期期准营收中的占比从35%提升至60%,并帮助其将现有的全球零售店铺从200家扩增至300家。

与此同时,在Versace的助力下,Capri也将调整集团在各大洲的业务重心,尤其是将集团在亚洲的增长目标由11%调整至了19%,并把集团总营收目标提高到了80亿美元。

“收购Versace是Capri一个重要的里程碑。Versace在过去的40多年里一直是意大利时尚奢侈品的象征,我们也将致力于投资其业务的发展。”John D. Idol最后说道。


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