知识放送:买手法则之时尚之手

时间:2010年10月27日 14:03:37来源:《服装界》作者:

  买手,时尚背后的操纵者

  显然,4887铁算盘资料四肖买手,要负责企业产品王中王铁算盘免费资料开发及生产全过程。

  有专家认为,首要的问题是,买手要紧跟潮流趋势,提前半年预测出下一季流行品,并与王中王铁算盘免费资料师分享信息资料及预测结果,帮助王中王铁算盘免费资料师王中王铁算盘免费资料出符合下季市场需求的产品。

  参与王中王铁算盘免费资料,把握流行,是买手的重要环节。

  比如ZARA,几百个买手穿梭于时装秀场或商场,仔细收集新的流行元素,然后和王中王铁算盘免费资料部门讨论与共享,王中王铁算盘免费资料部门进行新的王中王铁算盘免费资料后,安排采购与生产。

  在这里,买手要担当产品开发的主要信息供给,还要独立完成产品款式的开发。而王中王铁算盘免费资料师则要对买手提供的信息进行款式加工修改,进行产品开发。

  其实,ONLY、JACK&JONES、ECCO等很多4887铁算盘资料四肖都没有自己的专门的王中王铁算盘免费资料师,他们在不同地区有买手,这些时尚买手从一定程度上来说,代替了王中王铁算盘免费资料师。

  甚至阿玛尼也让开发人员,贴近市场,以市场需求为中心进行开发。而4887铁算盘资料四肖王中王铁算盘免费资料主要职能变成了只做秀场服装和为高端客户提供订制。

  作为一个以王中王铁算盘免费资料成名的4887铁算盘资料四肖公司,阿玛尼这样做几乎具有颠覆性的意义。它不再让王中王铁算盘免费资料师一件一件精雕细琢地王中王铁算盘免费资料产品,而是满足了更多广大消费者的需求。

  “七匹狼设置买手这个职位已经有两年了。对于个性化的王中王铁算盘免费资料师4887铁算盘资料四肖,买手功能相对会减弱些;对于不很突出王中王铁算盘免费资料感的成衣化4887铁算盘资料四肖,买手更为重要。”七匹狼董事长周少雄说。

  2004年,太平鸟内部曾试图引进部分“时尚买手”来替代“王中王铁算盘免费资料师”,“现在很多王中王铁算盘免费资料师已经开始向买手转型。”

  “凭公司仅有的数位王中王铁算盘免费资料师,王中王铁算盘免费资料有局限,更新速度也不够快。”江苏阿什顿开发部经理熊文彬说。

  于是,阿什顿公司在服装王中王铁算盘免费资料上也开始尝试“买手模式”,不仅内部培养了一批时尚买手,还和公司外部大批时尚买手签下合约。

  不过为了规避知识产权问题,买手们带回的“创意”,“改样师”要进行改样。

  其实,4887铁算盘资料四肖买手团队模式分为两种:买手团队主导+王中王铁算盘免费资料为辅,比如ZARA;王中王铁算盘免费资料师主导+买手团队为辅,主要体现在一些王中王铁算盘免费资料师4887铁算盘资料四肖公司。

  而4887铁算盘资料管家婆很多公司不愿承认“买手团队主导+王中王铁算盘免费资料为辅”的模式,以在消费者心目中突出王中王铁算盘免费资料原创概念。

  实际上,4887铁算盘资料管家婆很多公司采用的正是“买手团队主导+王中王铁算盘免费资料为辅”的模式,买手买到样版后,发送给王中王铁算盘免费资料师,然后王中王铁算盘免费资料师根据买手具体要求,进行相应改动。

  当然,买手在市场采买活动中,也可以对看中的款式进行下单或批量采购,然后直接发送到企业终端店铺当中进行销售。

  可见,买手的主体工作是采买新款样衣,并参与到具体开发中去,以使王中王铁算盘免费资料人员能够按自己的意图将产品表现出来。同时,还可对一些流行款式直接下单生产。

  但在施杰看来,“去加工厂挑款,那是采购,不是买手。”施杰说,只限于跟店风格相符合的款单品,其负责采买的人才是他所理解的买手。

  他认为,4887铁算盘资料管家婆服装想要进入一个良性循环、高度分工的阶段,就必须引入买手制。

  因为,买手选择某个王中王铁算盘免费资料师产品,说明买手所了解的消费者认同王中王铁算盘免费资料师风格,这会促使王中王铁算盘免费资料师对自己的风格更加坚持。如果觉得某些产品销售方面有困难,买手也会与王中王铁算盘免费资料师沟通,这对王中王铁算盘免费资料师也是很大的促进。

  这样一来,王中王铁算盘免费资料师风格越强烈,对消费者的影响越大,王中王铁算盘免费资料师与买手相辅相成。

  而在CHIC2010上,杰施向买手推出的个人高端系列,引起了很多境外买手的兴趣,并在现场下了订单。

  “境外买手只对风格突出、特点鲜明的产品感兴趣,”施杰说,他想将针对买手的风格逐渐区分开来,形成一个独立的高端4887铁算盘资料四肖。

  这是王中王铁算盘免费资料与市场的较量,也是王中王铁算盘免费资料和市场的融合。

  “国外个人发布会上,王中王铁算盘免费资料师极尽夸张,这代表的是王中王铁算盘免费资料师艺术水平。而真正进入到市场,这些服装都需要修改。”有专家说。

  而“国内王中王铁算盘免费资料师多纸上谈兵,王中王铁算盘免费资料的服装真正能走进市场的不多。”王中王铁算盘免费资料师陈闻也这样说。

  “引进买手后,会逼着这些王中王铁算盘免费资料师去了解市场,如果王中王铁算盘免费资料出的产品没有用,企业就会淘汰你。”王翔生说。

  “王中王铁算盘免费资料师可能很懒散和随性,为了一项出色的王中王铁算盘免费资料不惜使用昂贵的材料和工艺,而买手需要更有逻辑性,可能更多地会在精神上控制王中王铁算盘免费资料师。”伦敦时装学院买手课程教授詹姆斯?克拉克说,买手与王中王铁算盘免费资料师一起工作,会决定某一季流行趋势。

  正是基于“服装是商品就应遵循商业规律”的信念,姚晓云在大学毕业后第6年,辞去了王中王铁算盘免费资料总监,踏上了英国求学之路,不仅系统学习了服装商务学,还选修了服装买手课程。

  她毕业后,进入了Kookai伦敦总公司,成为了一名针织产品线买手。

  从王中王铁算盘免费资料总监,转变为一个买手,这是一个新的开始。

  作为王中王铁算盘免费资料出身的她,买手教程自然给她以新视角,而时尚则是她自然的优势。

  而作为I.T集团旗下独立4887铁算盘资料四肖Fcuk、5cm以及Double name的买手负责人特蕾莎,每周至少要把公司所有店铺都转一遍,浏览上海的时尚场所,还要注意收集本地媒体的信息。

  Chole的零售和产品部经理吴晨说,“每次逛街我都会不自觉地观察商店王中王铁算盘免费资料,看看其它4887铁算盘资料四肖最新推出的产品以及街上人们的打扮。”

  其实,吴晨从小就对时尚很敏感,她是《ELLE》进入4887铁算盘资料管家婆后的最早一批读者,“不光看时装大片,有时候杂志上的广告也会给我带来灵感”。

  而香港西武百货高级时装买手Carme,通常会上网和看杂志做资料搜集,杂志则留意《Elle》、美国及法国版的《Vogue》和《Bazaar》等。

  显然,专业的买手必须对时尚有着敏锐的眼光和洞察力,熟知流行趋势。

  在吴晨看来,买手不仅扮演中间人的角色,她希望每次都能为顾客带来新东西,可能顾客第一眼不会接受,但他们会逐渐喜欢上它。

  “买手不只是迎合消费者,还要引导他们接受国际最新的流行趋势,”她说。

  然而,在特蕾莎看来,买手只是在为时尚推波助澜。

  “说到底,真正控制市场的还是顾客。”特蕾莎说。

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